9月1日，市场监管总局发布关于公开征求《网络交易小程序平台合规指引(征求意见稿)》意见的公告。《指引》提出，小程序平台经营者应当健全完善退出机制，防止因网络交易小程序经营者退出导致相关交易中消费者权益受损。网络交易小程序经营者自行终止小程序服务、申请退出平台的，应当提前三十日在其小程序主页面显著位置，持续公示终止网络交易活动公告等有关信息，并采取合理、必要、及时的措施保障消费者和相关经营者的合法权益。网络交易小程序经营者退出平台的，小程序平台经营者对其身份信息的保存时间自其退出平台之日起不少于三年。

原文如下：

市场监管总局关于公开征求《网络交易小程序平台合规指引(征求意见稿)》意见的公告

为贯彻落实党中央、国务院关于提升平台经济常态化监管水平的决策部署，市场监管总局研究起草了《网络交易小程序平台合规指引(征求意见稿)》，现向社会公开征求意见。欢迎各有关单位和个人提出意见和建议，并于2026年9月8日前反馈市场监管总局。公众可通过以下途径和方式提出意见：

一、通过登录国家市场监督管理总局官方网站(网址：http://www.samr.gov.cn)，在首页“互动”栏目中的“征集调查”提出意见。

二、通过电子邮件发送至wljyjgc@samr.gov.cn,邮件主题请注明“网络交易小程序平台合规指引”字样。

三、通过信函邮寄至北京市海淀区马甸东路9号市场监管总局网监司(邮政编码：100088)，并在信封上注明“网络交易小程序平台合规指引”字样。

附件：

1.网络交易小程序平台合规指引(征求意见稿)

2.《网络交易小程序平台合规指引(征求意见稿)》起草说明

市场监管总局

2026年9月1日

网络交易小程序平台合规指引

(征求意见稿)

第一条 【目的和依据】

为了引导和规范网络交易小程序经营行为，指导小程序平台经营者建立健全管理制度，落实平台主体责任，维护网络交易市场秩序，保护相关主体合法权益，推动平台经济创新和健康发展，根据《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国消费者权益保护法》《网络交易监督管理办法》《网络交易平台规则监督管理办法》等法律法规和部门规章，制定本指引。

第二条 【适用范围与基本概念】

在中华人民共和国境内为网络交易小程序经营活动提供网络平台服务的小程序平台经营者，以及通过小程序开展网络交易活动的经营者适用本指引。

本指引所称网络交易小程序平台经营者(以下简称小程序平台经营者)，是指通过信息平台向网络交易小程序提供应用程序分发服务，供网络交易双方或者多方独立开展交易活动的网络平台经营者。

本指引所称网络交易小程序，是指基于应用程序开放平台接口开发的，用户无需下载、安装应用程序即可进行商品或者服务交易的经营性互联网应用程序。

网络交易小程序经营者，是指通过网络交易小程序销售商品或者提供服务的自然人、法人和非法人组织。网络交易小程序经营者属于《网络交易监督管理办法》所称网络交易平台经营者的，应当依法履行《网络交易监督管理办法》中的相应义务。

第三条 【基本要求】

小程序平台经营者应当遵循自愿、平等、公平、诚信原则，遵守法律、法规、规章和商业道德、公序良俗，公平参与市场竞争，认真履行法定义务，积极承担主体责任，接受社会各界监督。

网络交易小程序经营者应当履行法律法规所规定的电子商务经营者的各项义务，维护消费者合法权益和公平竞争秩序，合法合规开展经营活动。

第四条 【资质信息审核责任】

小程序平台经营者应当要求申请进入平台的网络交易小程序经营者提交其身份、地址、联系方式、行政许可等真实信息，小程序平台经营者对上述信息进行核验、登记，建立登记档案，并至少每六个月核验更新一次。小程序平台经营者不得为未依法取得行政许可的经营活动提供相应服务。

网络交易小程序经营者退出平台后，如再次申请入驻，小程序平台经营者仍应当参照前款进行信息审核。

第五条 【平台协议及交易规则】

小程序平台经营者应当依据法律、行政法规、规章和国家有关规定，制定并公示服务协议和交易规则，明确网络交易小程序经营者准入与退出、信息审核、商品和服务、营销信息管理、消费者权益保护、个人信息保护等方面的权利和义务。

小程序平台经营者应当持续公示服务协议和交易规则信息，并保证网络交易小程序经营者和消费者能够便利、完整地阅览和下载。

小程序平台经营者修改平台服务协议和交易规则，应当公开征求意见，采取合理措施确保有关各方能够及时便捷阅读并充分表达意见。修改内容应当至少在实施前七日予以公示。对于涉及用户数量巨大、修改内容较多、关系有关各方重要权益的平台服务协议和交易规则，应当适当延长公示时间。

小程序平台经营者修改平台服务协议和交易规则，应当完整保存修改生效之日前三年的全部历史版本，并保证网络交易小程序经营者和消费者能够便利、完整地阅览和下载。

第六条 【信息公示责任】

网络交易小程序经营者应当在其小程序首页面或者从事经营活动的主页面，持续公示营业执照信息、与其经营业务有关的行政许可信息、属于依照《电子商务法》第十条规定的不需要办理市场主体登记情形等信息，或者上述信息的链接标识。

小程序平台经营者应当依法建立健全对网络交易小程序经营者主体信息公示的管理制度，为网络交易小程序经营者公示信息提供必要的技术支持，并督促网络交易小程序经营者按照规定执行。

网络交易小程序经营者公示的信息发生变更的，应当在三个工作日内将变更情况报送小程序平台经营者，小程序平台经营者应当在七个工作日内进行核验，完成更新公示。

第七条 【信用建设】

鼓励小程序平台经营者建立健全平台内信用管理制度，根据包括但不限于以下内容的信用状况实施差别化的管理和服务：

(一)监管部门产生的与网络交易小程序经营者相关的注册登记、备案、行政许可、抽查检查结果、行政处罚、列入经营异常名录和严重违法失信名单等信息;

(二)平台经营者掌握的网络交易小程序经营者销售和提供的商品或者服务信息、售后以及投诉纠纷等与信用相关的信息;

(三)消费者评价信息以及第三方信用信息等。

鼓励小程序平台经营者将列入经营异常名录、严重违法失信名单、投诉举报较多的网络交易小程序经营者通过打标或者弹窗等方式提醒消费者。

第八条 【检查监控制度】

小程序平台经营者应当对网络交易小程序经营者及其发布的商品或者服务信息建立检查监控制度，检查监控包括但不限于以下内容：

(一)网络交易小程序经营者是否销售或者提供法律、行政法规禁止交易的商品或者服务;

(二)网络交易小程序经营者是否对商品性能、功能、质量、销售情况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者和其他经营者;

(三)网络交易小程序经营者是否销售假冒伪劣商品;

(四)网络交易小程序经营者是否存在其他违法违规经营活动。

对于经营类目风险较高、信用状况较差的网络交易小程序经营者，小程序平台经营者可以提高其检查监控比例或频次。

网络交易小程序经营者属于《网络交易监督管理办法》所称网络交易平台经营者的，小程序平台经营者应当督促该网络交易小程序经营者对其平台内经营者及其发布的商品或者服务信息建立检查监控制度。

第九条 【处理措施】

小程序平台经营者发现网络交易小程序经营者的商品或者服务信息有违反法律、法规、规章，损害国家利益和社会公共利益，违背公序良俗的，应当依法采取必要的处置措施，保存有关记录，并依法向相关部门报告。

小程序平台经营者依据法律、法规、规章的规定或者平台服务协议和交易规则对网络交易小程序经营者违法行为采取警示、暂停或者终止服务等处理措施的，应当自决定作出处理措施之日起一个工作日内予以公示，载明网络交易小程序经营者的名称、违法行为、处理措施等信息。

网络交易小程序经营者对处置措施提出异议的，小程序平台经营者应当及时处理并予以回应。

第十条 【小程序退出】

小程序平台经营者应当健全完善退出机制，防止因网络交易小程序经营者退出导致相关交易中消费者权益受损。网络交易小程序经营者自行终止小程序服务、申请退出平台的，应当提前三十日在其小程序主页面显著位置，持续公示终止网络交易活动公告等有关信息，并采取合理、必要、及时的措施保障消费者和相关经营者的合法权益。

网络交易小程序经营者退出平台的，小程序平台经营者对其身份信息的保存时间自其退出平台之日起不少于三年。

第十一条 【合规管理】

鼓励小程序平台经营者建立健全合规管理制度，加强合规管理组织建设，配备合规总监和合规管理员，明确合规总监和合规管理员的岗位职责，提升合规管理人员履职能力。

第十二条 【消费者评价】

小程序平台经营者应当建立健全消费者评价规则，提升技术手段，为消费者提供可对网络交易小程序进行真实客观评价的途径。

小程序平台经营者不得删除或者以其他方式干预消费者对网络交易小程序销售的商品或者提供的服务的正常评价。

第十三条 【消费者投诉】

小程序平台经营者应当建立健全消费纠纷解决机制，设置便捷的投诉渠道，及时受理处置消费者投诉并反馈处理结果。

小程序平台经营者应当与市场监管、消费者协会等相关部门和社会组织加强配合，及时处理投诉举报。

第十四条 【质量管理】

鼓励小程序平台经营者健全商品和服务质量管理制度，建立快速有效的质量安全风险预警和质量问题应急处置机制。

第十五条 【信息报送责任】

小程序平台经营者应当于每年一月和七月向住所地省级市场监管部门报送网络交易小程序经营者的下列身份信息：

(一)已办理市场主体登记的网络交易小程序经营者的名称、统一社会信用代码、实际经营地址、联系方式、网络交易小程序名称等信息;

(二)未办理市场主体登记的网络交易小程序经营者的姓名、身份证号码、实际经营地址、联系方式、网络交易小程序名称、属于依法不需要办理市场主体登记的具体情形的自我声明等信息。

鼓励小程序平台经营者与市场监督管理部门建立开放数据接口等形式的自动化信息报送机制。

第十六条 【配合责任】

小程序平台经营者应当及时协助市场监督管理部门依法查处网络交易违法行为，提供其掌握的有关数据信息。

市场监督管理部门发现网络交易小程序经营者存在违法行为，依法要求小程序平台经营者采取相关措施的，小程序平台经营者应当予以配合。

第十七条 【协同共治】

中国消费者协会依法履行社会监督职责，统筹建立网络交易小程序规范运行协商机制，协调相关行政部门、小程序平台经营者、行业组织、网络交易小程序经营者、消费者建立健全消费申诉救济渠道，推动解决小程序交易纠纷。

第十八条 【指引的效力】

本指引对网络交易小程序平台合规作出一般性指引。法律法规规章、政策性文件对小程序平台有专门规定的，从其规定。

第十九条 【指引的解释】

本指引由市场监管总局负责解释。

《网络交易小程序平台合规指引

(征求意见稿)》起草说明

为深入贯彻落实党中央、国务院关于提升平台经济常态化监管水平的决策部署，根据相关工作安排，市场监管总局研究起草了《网络交易小程序平台合规指引》(以下简称《指引》)。现就有关情况说明如下。

一、制定的必要性

习近平总书记对平台经济发展作出一系列重要指示批示，强调要实施常态化监管，出台支持平台经济规范健康发展的具体措施。近年来，网络交易小程序平台日趋活跃，已经成为平台经济的重要组成部分，在拓展线上消费、方便群众生活、助推产业发展等方面发挥了积极作用。但相较传统电商平台，小程序电商准入门槛低、经营自主权大，经营违规风险更高，恶意营销、售后保障不到位等违法违规行为时有发生，侵害了消费者合法权益，在一定程度上破坏了平台经济生态。

小程序交易乱象频现，主要原因之一是平台未承担对平台内网络交易小程序经营者的管理责任。现有法律法规对微信、支付宝等平台所承担的小程序管理责任、消费者购物保障责任尚未明确界定。平台强调自身不从小程序交易中抽成或者获利、不掌握交易相关数据，不应承担超出技术服务提供者这一角色的义务。在此背景下，亟待综合现行法律法规要求、小程序平台的技术能力和经营实际等因素，对网络交易小程序平台提出合规要求，指导小程序平台经营者建立健全管理制度，落实平台主体责任，维护网络交易市场秩序，保护相关主体合法权益，推动平台经济创新和健康发展。

二、起草过程

(一)扎实开展课题研究。开展课题研究，赴微信、支付宝等主要网络交易小程序平台了解基本情况，重点关注小程序平台的技术特征、运行原理、内部治理机制等。

(二)深入进行调研座谈。历时半年，进行充分研究和反复论证。多次组织平台经济领域重要专家学者、主要小程序平台及部分平台内经营者召开座谈会，深入了解行业发展规律和特点，科学设定与平台技术能力相匹配的平台责任。

(三)广泛征求各方意见。书面征求中央网信办、国家发展改革委、工业和信息化部等有关部门，市场监管系统及主要网络交易小程序平台企业的意见建议，相关意见已充分吸收采纳。

三、主要内容

《指引》共19条。第一条至第三条是对《指引》的总体说明，其中第一条是目的和依据，第二条是适用范围与基本概念，第三条是基本要求。第四条至第十六条是对网络交易小程序平台经营者的具体合规指导，其中第四条是资质信息审核责任，第五条是平台协议及交易规则，第六条是信息公示责任，第七条是信用建设，第八条是检查监控制度，第九条是处理措施，第十条是小程序退出，第十一条是合规管理，第十二条是消费者评价，第十三条是消费者投诉，第十四条是质量管理，第十五条是信息报送责任，第十六条是配合责任。第十七条、第十八条和第十九条是协同共治、指引的效力和解释。